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Promouvoir son livre grâce au personal branding : les astuces d’une experte en communication

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Vous venez de terminer d’écrire votre livre et vous vous demandez comment le promouvoir ? Une bonne stratégie marketing ne suffit pas, car même si le livre est un produit comme un autre, il s’agit d’un produit culturel. La réponse se trouve peut-être dans le personal branding ! La création d’une image de marque personnelle vous différencie en tant qu’auteur ou autrice pour vous faire connaître auprès de votre public cible. Étant moi-même autrice et ancienne chargée de communication, je vous donne dans cet article des astuces pour utiliser le personal branding afin de promouvoir votre livre.

Comment créer une identité d’auteur cohérente ? Comment utiliser les différents canaux de communication (réseaux sociaux, site web, newsletter) quand on est auteur ? Comment établir des collaborations pour augmenter sa visibilité ? Voici tous les conseils pour donner un coup de boost à la promotion de votre livre grâce au personal branding !

Note : Cet article est un article invité écrit par Lynda Guillemaud, rédactrice et romancière indépendante qui accompagne les auteurs et autrices pour améliorer leur communication

Le personal branding, qu’est-ce que c’est ?

Le personal branding (en français marque personnelle) consiste à considérer sa personne comme une marque, à laquelle on applique les techniques du marketing. Il est souvent utilisé par les professionnels indépendants qui incarnent de cette manière leur entreprise ou leur activité.

Le personal branding appliqué aux auteurs et autrices

Le personal branding s’applique parfaitement aux auteurs et autrices, puisqu’ils vendent non seulement leurs livres, mais aussi leur univers, leur style, leur personnalité. Il ne faut pas prendre personal branding et marketing comme des gros mots. La marque personnelle permet de se différencier en termes de communication, mais aussi comme auteur ou autrice.

Concrètement, le personal branding consiste à valoriser son image d’auteur ou d’autrice en tant que telle, sans utiliser forcément le biais des livres. Un exemple très connu et que je cite souvent, c’est Amélie Nothomb dont le personal branding est bien développé. Elle cultive son image d’autrice avec les vêtements noirs, le chapeau, le teint blanc, le verre de champagne… et un certain mystère autour de sa personne.

Personal branding et vie privée

Non. Il ne faut pas confondre personal branding et 36 15 ma vie (la référence de boomer 😅). Inutile de faire étalage de votre vie privée sur vos réseaux sociaux sous prétexte que vous parlez en tant qu’écrivain. Au contraire, en construisant votre marque personnelle d’auteur ou d’autrice, vous définissez les contours de ce que vous dévoilez (ou pas).

Par exemple, dans mon personal branding d’autrice, j’évoque beaucoup l’endroit où je vis (au bord de la mer) et ma région d’origine (la Bretagne), mes chats, le fait que j’adore les plantes ou mes randonnées régulières. Mais je ne parle/montre pas (ou très peu) ma famille, mes vacances ou les événements de ma vie privée.

Je dis souvent que l’écrivain est un peu schizophrène : il a sa personnalité en tant que personne et celle en tant qu’auteur. Pour reprendre Amélie Nothomb, peut-être qu’en privé elle ne s’habille jamais en noir, ne porte pas de chapeau et ne boit pas de champagne. L’Amélie écrivaine est (peut-être) différente de l’Amélie privée.

Comment créer une identité d’auteur cohérente ?

Pour utiliser le personal branding en tant qu’auteur, il faut s’appuyer sur son identité d’auteur et sa personnalité.

Trouver son positionnement pour le personal branding auteur

Quand j’accompagne des auteurs et autrices dans leur communication, leur plus grande difficulté est souvent de définir leur identité en tant qu’écrivain. Pour la déterminer, il faut partir de plusieurs éléments :

  • votre univers littéraire et artistique (plutôt romantique, SF, historique, policier…) ;
  • la raison pour laquelle vous écrivez (faire rire, réfléchir, pleurer, frissonner…) ;
  • le message que vous voulez faire passer (la vie est belle ou on va dans le mur…).

Ainsi, vous allez construire un positionnement pour votre personnage-auteur. Mais attention, celui-ci doit rester cohérent avec ce que vous êtes en réalité : si vous êtes d’un naturel pessimiste, il sera difficilement tenable d’avoir un personal branding basé sur l’optimisme par exemple.

Développer une image de marque cohérente avec ses livres

En effet, une fois que votre personnage-auteur est construit, il devra rester cohérent aussi avec vos livres et ce qu’ils drainent. Ainsi, une autrice que j’ai accompagnée a construit son identité sur le fait de faire réfléchir ses lecteurs. Dans tous ses livres, elle amène en effet son lectorat à se poser des questions, à s’interroger sur le monde ou à mener une introspection. Sa communication est donc basée sur des questionnements, un univers un peu métaphysique, des incitations à la réflexion.

Plus vous serez authentique et sincère dans votre personnage-auteur, plus vous développerez une certaine proximité avec votre lectorat. Il s’identifie à vous et aura l’impression de vous connaître comme si vous étiez un proche.

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Comment développer son personal branding d’auteur ?

Une fois votre identité d’auteur ou d’autrice définie, il s’agit de la mettre en place sur vos canaux de communication.

Choisir ses supports de communication

Le personal branding aide aussi à choisir sur quel canal vous allez communiquer. Non, vous n’avez pas besoin d’être sur tous les réseaux, d’avoir un site, un podcast, une chaîne youtube, etc. Vous risquez surtout de vous éparpiller et de gaspiller votre énergie.

Choisissez vos canaux de communication en fonction de votre personnalité d’auteur. Par exemple, un auteur de livres humoristiques, très exubérant et qui aime parler aura tout intérêt à développer un podcast ou une chaîne youtube pour communiquer.

Au contraire, si vous êtes plutôt à l’aise à l’écrit (ce qui paraît normal pour un auteur !), vous pouvez vous orienter vers le blog ou une newsletter, plus intimiste. Les réseaux sociaux dépendent aussi de votre identité :

  • Instagram ou TikTok pour ceux qui aiment créer des visuels ou des vidéos ;
  • Facebook pour ceux qui préfèrent poster des textes courts ou discuter avec les abonnés ;
  • LinkedIn pour les auteurs de livres professionnels…

Votre personnalité d’auteur ou d’autrice va donc vous orienter sur le choix des supports de communication, mais aussi sur sa tonalité. Un écrivain de livres feel good qui met l’accent sur le développement personnel va beaucoup utiliser des citations ou des photos inspirantes, un univers positif, des couleurs dynamiques (ou douces selon les cas).

Augmenter la visibilité de sa marque personnelle grâce aux collaborations

Quand on pense communication, aujourd’hui, on pense surtout à la comm sur le web, mais pour un écrivain, il y a d’autres manières d’être visible.

Nouer des partenariats avec d’autres auteurs ou blogueurs

Sur Internet, il existe une vraie communauté de chroniqueurs littéraires, que ce soit sur Instagram, TikTok ou Facebook. Ces personnes tiennent souvent un blog avec des chroniques (mais pas toujours). Elles sont essentielles comme canal de prescription : leur avis incite leur communauté à acheter (ou pas !) le livre chroniqué.

Un moyen d’être visible est donc de contacter ces chroniqueurs pour leur demander un avis de lecture sur votre livre. Mais vous pouvez aussi travailler votre personal branding en leur accordant une interview ou une intervention en live sur leur compte de réseau social. Cette stratégie demande du temps, mais elle est porteuse.

Travailler son personal branding à l’occasion d’événements littéraires

Un auteur ou une autrice est amené, à un moment donné, à participer à des événements autour du livre : salon, dédicace, convention… C’est le moment où jamais de travailler votre personal branding et de montrer votre personnalité d’auteur ou d’autrice !

Si vous écrivez des romans steampunk, adoptez le costume de l’époque : nul doute que vous allez accrocher le regard des visiteurs en salon. Dans certaines conventions, le costume est même obligatoire pour les exposants. Pour ma part, je rêve de dédicacer mes romans historiques en robe 18e !

Vous n’osez pas aller jusque là ? Pas de problème : vous pouvez quand même jouer sur la décoration et la mise en scène de votre stand pour coller à votre personal branding. Par exemple, un auteur de polar peut dérouler une bande jaune et noire sur sa table, avec des étiquettes de signalisation d’indices, etc. Sur ma table, j’ai toujours une grande plume d’oie posée dans un encrier, à l’ancienne. Vous pouvez aussi tout simplement adopter une tenue particulière (pensez à Amélie Nothomb avec son chapeau !).

Le personal branding est un outil puissant aussi pour les auteurs et autrices. La marque personnelle permet de mettre en valeur son identité et son univers littéraire, mais aussi de jouer sur les mécanismes d’identification. Bref, ne négligez pas le personal branding pour promouvoir vos livres et booster vos ventes !Vous aimeriez avoir un guide pour définir votre identité d’auteur ou d’autrice, choisir vos supports de communication ou élaborer un plan de lancement ? Je peux vous accompagner sur des durées variant entre 3 et 6 mois.

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